网络整理2019-07-11 18:48热度:

盒小马全国首店“败走”苏州阿里、大润发加持

  导语:亏损十亿的“超级物种”、五店全关的“地球港”、半年就关店的“D5厨房”都已经成为新物种试错道路上的先烈,下一个会是“盒小马”吗?。

  运营302天后,大润发与盒马联合加持的新业态精品超市“盒小马”的首店——苏州文体店已全面停止其线日起,处于停业状态。

  3月29日,盒小马就在淘宝APP“淘鲜达”界面显眼位置发出“因业务调整,公司决定于2019年4月1日起停止盒小马苏州文体店线上业务”的通知;门店周边消费者也发现,从3月29日开始,盒小马线下门店同步开启了“全场六折起”的限时清仓活动。

  通过线上停业公告所留手机号码联系到盒小马相关负责人,对方声称:目前文体中心店已关闭,预计将于下半年重新选址开业。盒小马负责人袁彬则公开回复过首店关张,停业是因为公司区域经营调整,但盒小马整体发展策略不变,按照既定计划稳步发展中,不过今年开店进度会放缓。

  毕竟2018年6月2日,“盒小马”首店问世。不仅被看作大润发在新物种的探索,更是阿里在自身发展新零售之外的一个起步点。

  据悉,此前负责大润发优鲜和淘鲜达的业务负责人、大润发新零售COO袁彬被调至掌舵盒小马,可见双方对盒小马的重视。

  这个由阿里和大润发联手打造的精品超市品牌,由大润发负责供应链和门店运营管理,在商品上突出生鲜,并引入部分盒马鲜生自有生鲜品牌,同时上线小时到家业务。

  结合了盒马和大润发在探索上的“优秀基因”,盒小马既拥有线下高效率的超市运作模式,又拥有3公里范围内的线上增量,为什么会迎来“败走”苏州的命运呢?

  2018年6月,盒小马开业消息一出,就在零售业引发了激烈讨论,有人说盒小马更像沃尔玛的惠选生活,也有人说其运营模式更类似于苏宁小店。但当时,大家都认同盒小马本身就肩负阿里、盒马乃至大润发探索复合式战略发展的任务。

  近年来,盒马发展的如火如荼,盒马创始人侯毅曾公布了盒马扩展方案,在实际中,这需要阿里系各方的配合,一位阿里人士也透露,大润发是阿里接触过的其供应链和运营非常规范的实体零售企业。流量与实力的结合,让双方找到了一个优势放大的交叉点。

  创客公社获悉,盒小马是阿里和大润发于2017年11月20日达成签约后不久,盒马于春节前,主动提议双方一起做的项目。因此,项目名称才会叫盒小马。

  与普通盒马不同的是,盒小马延续了盒马鲜生对生鲜的售卖以外,在规模上做了调整,还增加了体育用品专区。同时,也不需要再下载盒马App,只需要安装手机淘宝,允许淘宝使用位置,然后打开淘宝首页就可以看到淘鲜达。

  从进店到出店的时间,不会超过10分钟。店面上,盒小马的经营面积在800平米左右,大致是20m*40m的结构,SKU数量8000多个。与盒马相似,一方面同样提供生鲜品类,其生鲜面积占比大致在30%-40%。另一方面,盒小马也是采取店仓合一、线上线下一体化的运营方式。

  在选品方面,盒小马产品涵盖蔬果、冷冻商品、肉类、奶制品等品类,剔除了超市大卖场中的家电、家纺、服装等低频消费商品,引入美护、百货、母婴等品类,显得更聚焦社区居民需求。

  此外,因为是位于文体中心,在盒小马的门店内,引入了体育用品并陈设了专区,包含足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球,以及水球、泳衣等商品。由此可见,阿里新零售战略的走向是根据地理区域、群体市场来决定商品品类。灵活性更加强,更加深入了解城市社区。

  去餐饮后的盒小马,从体量上看更贴近社区消费者的需求,在选址、落地、操作等环节更加灵活。但也意味着门店里所能呈现的商品数量也相应受到限制,这对门店的选品能力有了更高的要求。

  失去了盒马鲜生这一“零售+餐饮”类“新”物种的内核,让盒小马更像是一家大润发精品超市。因此,业内普遍认为,盒小马是盒马鲜生的降级版本,更应该叫做“小润发”。

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