网络整理2019-04-20 03:43热度:

人民网评:APP现烟草软文,处理不应止于“下线”

       国家明令禁止的烟草广告,却以软文形式在一些生活分享类APP上出现;搜索烟草相关的信息,青少年用户众多、监管相对缺位的互联网平台上广告泛滥……近日,媒体曝光小红书APP等互联网平台存在大量烟草软文,引发舆论关注。面对不容乐观的控烟态势,如何避免互联网成为烟草营销重灾区?如何净化网络控烟环境?值得深思。

       控烟工作事关民众健康,要想真正取得成效,离不开严格的法律执行、也需要良好的舆论环境。早在2016年我国制定出台了《互联网广告管理暂行办法》,明确规定禁止互联网发布烟草广告。虽然传统意义上的广告销声匿迹,但以软文性质出现的广告和促销,令人防不胜防、危害不容小觑。一方面,以测评、“种草”等方式包装的烟草广告,通过传播烟草信息、美化吸烟行为,误导用户对烟草危害的认识;另一方面这些生活分享类APP的用户大多是年轻人,通过这种方式营销更为精准,在年轻一代中形成不良示范。应该说,利用互联网平台进行烟草营销,既违反法律规定,也是严重败德行为,必须坚决抵制。

       媒体的报道,揭开了互联网平台的阴暗角落,也把颇受年轻人欢迎的小红书APP推向风口浪尖。相关平台表示,“反对任何形式传播烟草,并已经下线了所有提及烟草的笔记。”互联网时代,面对突如其来的舆论危机,表态整改、下线删除、道歉了事,似乎已经成为危机公关的标准套路。但“自罚三杯式”的整改,不痛不痒的表态,恐怕远远不够。这些违规软文长期存在,平台方为何置若罔闻,内容监管的短板何时才能补齐?违规信息难道仅仅是烟草广告,如何举一反三避免类似情况发生?一款面向年轻人的互联网产品,如何切实承担起应有的社会责任?这些问题的追问不应该止于“下线删除”。 

       当然,问题绝非小红书一家。根据北京市疾控中心发布的《2018年互联网烟草营销数据监测报告》显示,2018年1月至6月共抓取烟草广告和促销相关信息51892条,其中烟草代理商销售信息最多,为39507条,占76.13%。伴随互联网传播方式的变革,烟草营销广告的“马甲”多、隐蔽性强。作为互联网服务的提供者,相关平台不能放任危害信息泛滥传播,必须加大自查自纠,切实履行好主体责任和监管义务。要通过构建更加严格的内容审核机制、补齐监管缺失的短板;也要完善平台管理规范,对违规行为加大惩处力度,把法律规范要求贯彻到平台服务全过程。 

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