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主旋律响起新变奏 2019年国庆电影档观察

主旋律响起新变奏 2019年国庆电影档观察

2019-10-10 20:36

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  在新中国成立70周年的重大节点,喜庆与纪念氛围充盈着整个国庆假期。相较于电影市场上半年的平淡表现,国庆电影档可谓势如破竹,《我和我的祖国》《中国机长》和《攀登者》三足鼎立。在全民高涨的爱国热情和观影兴趣加持下,整体票房成绩持续走高,屡破纪录。截至10月7日,2019年国庆黄金周综合票房累计突破50亿元,远超历年最佳的2017年国庆档总票房(26.55亿元)。也因为三部的强劲表现,10月3日晚,今年国内累计票房已经突破500亿元,比去年达到此数字提前了一天。

  虽然1999年便有了国庆黄金周,但在电影市场,“国庆档”说法的出现最迟可追溯至2008年。于当年国庆前夕上映的《画皮》,最终票房突破2亿元。这在当时已经是很亮眼的成绩,位列2008年年度票房第三。之后不少也瞄准这一档期,让国庆档渐成气候。

  不过,由于当时中国电影市场的容量有限,加上国庆档不像春节档、暑期档那样具有时间上的绵延性,所以之后几年,国庆档电影市场整体上“雷声大、雨点小”,缺乏一鸣惊人的表现。如2009年的国庆档票房冠军是《风声》,2.25亿元;2010年的《狄仁杰之通天帝国》,3亿元;2011年的《画壁》,1.83亿元;2012年的《太极1》,1.5亿元;2013年的《狄仁杰之神都龙王》,6亿元。

  2014年国庆档,宁浩的《心花路放》是一个重要的转折点。一方面是票房创新高,成为国庆档单片首次破10亿元之作;另一方面,它开启了喜剧电影在国庆档霸屏的格局。2015年徐峥的《港囧》、开心麻花的《夏洛特烦恼》双喜剧片角逐,票房双破10亿元。2017年开心麻花的《羞羞的铁拳》再创22亿元高票房。但去年开心麻花如法炮制的国庆档喜剧《李茶的姑妈》则“笑”得有点尴尬,票房远不及预期。

  从迅速崛起到回归平淡,其一大背景是观片“口碑时代”到来,粗放型的喜剧片不再“一招鲜,吃遍天”。当然,电影市场最终还要看品质,而不是简单到可以“一个类型通吃天下”概之。今年国庆档喜剧电影缺席,票房却反而大大跃升,就是一种“反转“。

  变迁之原因,既由于喜剧电影进入调整期(从纯喜剧向跨类型喜剧转变),也因为今年恰逢新中国70周年华诞,主旋律电影与国庆档属性更为契合,更加具有话题性与票房潜力。当然,这些还仅仅是造就“最强国庆档”的客观原因,如果没有更深层次赢得观众的艺术考量与市场策略,没有过硬的品质与口碑效应,没有一种“题材电影”能随随便便成功。

  不必讳言,在不少观众的印象中,某些主旋律电影总是与“说教味浓”“不好看”等联系在一起。但是,今年国庆档,《我和我的祖国》《攀登者》《中国机长》为代表的主旋律电影力作,以获得普遍称誉的口碑和票房,扭转了市场的认可度,激发了亿万观众走进影院的热情。

  1987年,全国故事片厂长会议提出“突出主旋律,坚持多样化”的口号,被公认为是“主旋律”电影类型概念的首次提出。主旋律电影,主要指涉弘扬民族精神、体现时代精神的现实题材,以及表现党、国家和军队光辉业绩的历史题材作品。随着电影创作实践的深化,主旋律的内涵也在不断拓展,它是新时代形势下的“文以载道”,既是自主创作,也是国家意志的一个载体,是社会主义核心价值观的重要媒介,承担着塑造国家的正面形象、凝聚国人的共同情感的功能。

  中国电影人对于主旋律电影的认知也有一个探索的过程。新世纪以前的很多主旋律作品,主要是官方主导拍摄和发行,相对突出宣传的主旨和意图,尽管产生过个别佳作,但整体而言,这一类型电影的艺术魅力还留有很大发挥余地,其市场运营与推介能力也较低。

  进入新世纪后,主旋律电影也跟随着中国电影市场不断转型升级,在弘扬主旋律的同时,表现出更明确的商业化诉求。比如《集结号》《风声》《十月围城》《建国大业》《建党伟业》《建军大业》,均获得了相当不俗的口碑和票房成绩。

  从2014年徐克执导的《智取威虎山》开始,主旋律电影的创作迈入了新的车道,“主旋律商业”成为一种创作趋势。它的创作逻辑是以商业类型片来拍主旋律,市场诉求是让电影首先好看。换句话说,创制方拍摄的是警匪片,就得先符合警匪片的基本美学规范;拍的是军事片,就请拿出军事片的“范儿”。要在“好看”的基础上,自然而然地传递价值观,主流价值观念才能抵达观众。林超贤2016年执导的《湄公河行动》、吴京2017年执导的《战狼2》、林超贤2018年执导的《红海行动》、陈国辉2019年执导的《烈火英雄》,都是主旋律商业的典范。它们首先都是非常扎实的商业类型片,用一些影评人的话说,拿到好莱坞也是符合商业类型水准之作,在此基础上,它们也宣扬着主流价值观念,属于主旋律电影。

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